Google Ads ha entrado en una nueva era revolucionaria, impulsada por la Inteligencia Artificial (IA), que está transformando la forma en que se lleva a cabo la publicidad digital. Desde sus inicios en 2013, Google Marketing Live ha sido testigo de importantes cambios en la industria publicitaria, como la transición hacia los dispositivos móviles. Ahora, diez años después, la IA se ha convertido en un pilar fundamental para maximizar el tiempo y el retorno de inversión de los anunciantes.
Este año se presentaron los avances más recientes en IA generativa, que sitúan a esta tecnología en el centro de las estrategias de marketing. La nueva experiencia de conversación en lenguaje natural dentro de Google Ads permite a las empresas simplificar la creación de campañas y anuncios de búsqueda al combinar la experiencia del anunciante con la IA de Google. Mediante esta interacción, la IA es capaz de resumir y generar palabras clave, títulos, descripciones, imágenes y otros activos relevantes para una campaña, brindando sugerencias que pueden ser revisadas y editadas antes de su implementación.
Además, Google Ads ha implementado Activos Creados Automáticamente (ACA) para anuncios de búsqueda, utilizando el contenido de las páginas de destino existentes y anuncios previos para generar títulos y descripciones. Próximamente, se incorporarán los activos creados automáticamente con IA generativa, lo que permitirá crear anuncios de búsqueda aún más efectivos y relevantes en función del contexto de las consultas.
Otro ejemplo destacado es Performance Max, que demuestra cómo las campañas impulsadas por IA pueden estimular el crecimiento de los negocios. Con la incorporación de la IA generativa, crear activos personalizados y escalarlos se vuelve más sencillo, ya que Google IA aprende sobre la marca a través de su sitio web y completa una campaña con texto y otros activos relevantes. Además, sugiere imágenes generadas exclusivamente para el negocio, lo que ayuda a destacar en diferentes formatos e inventarios.
La IA generativa también se extenderá a la experiencia de búsqueda en Google, con nuevos formatos nativos que utilizan IA generativa para crear anuncios personalizados y de alta calidad en cada paso del proceso de búsqueda. Esto permitirá a los anunciantes ofrecer nuevas experiencias de anuncios, conectando a las personas con lo mejor de la web y los negocios de manera más inteligente y sencilla.
En cuanto a la privacidad, Google Ads se compromete a construir la confianza de los usuarios, priorizando productos publicitarios basados en IA y privacidad. Ante la eliminación de las cookies de terceros en Chrome, Google está probando nuevas señales de preservación de privacidad en Privacy Sandbox, para asegurar la relevancia de los anuncios y medir los resultados sin comprometer la privacidad del usuario.
Esta nueva era de Google Ads impulsada por la Inteligencia Artificial promete un futuro emocionante y prometedor para la publicidad digital, brindando oportunidades para el crecimiento de los negocios y la exposición de las marcas. A través de la innovación constante, la experimentación y la retroalimentación de los anunciantes, Google sigue liderando el camino.