Monterrey.- Aunque hoy los Cowboys vuelven a quedar fuera del Super Bowl, su peso en México sigue intacto. Desde los años 60 y 70, Dallas fue el primer equipo de la NFL que muchos mexicanos vieron de forma constante en televisión, cuando el futbol americano comenzaba a colarse en los hogares como “el otro futbol” de los domingos.
Con el tiempo, esa exposición temprana se convirtió en tradición familiar, con padres, hijos y ahora nietos que crecieron viendo el casco con la estrella y adoptaron a los Vaqueros como parte de su identidad deportiva.
Monterrey, la puerta de entrada “vaquera”
En el caso de los regios, hay un factor clave: la geografía. La cercanía con Texas hizo que Monterrey fuera una de las primeras ciudades mexicanas en recibir señal televisiva constante de partidos de Dallas.
A finales de la década de 1960, una televisora local de Monterrey empezó a transmitir los juegos de Cowboys con narración en español. Al micrófono estaba Fernando von Rossum, cronista regio que se volvió referencia nacional al explicar el futbol americano con sencillez y pasión.
Esa combinación, equipo ganador, TV abierta y un narrador carismático, ayudó a sembrar la semilla vaquera en toda una generación de aficionados del norte.
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La televisión y Fernando von Rossum marcaron generaciones en todo el país
Después llegó el salto a la televisión nacional, pues Televisa adquirió los derechos y comenzó a transmitir semana a semana los partidos de Dallas en todo México. Justo cuando los Cowboys se transformaban en una potencia de la NFL, primero con la era de Tom Landry y luego con los campeonatos de los 90.
Mientras otros equipos aparecían sólo de vez en cuando, los Vaqueros eran “fijos” en la pantalla. Para millones de mexicanos, especialmente lejos de la frontera, el equipo que más veían… era el que terminaron apoyando.
Títulos, estrellas y la década que enamoró a México
Otro punto que explica el fenómeno es que a nadie le molesta seguir y "enamorarse" de un equipo ganador.
En los 70, nombres como Roger Staubach y compañía pusieron a Dallas en el mapa. Y en los 90 llegó la época dorada moderna: tres Super Bowls, el tridente Aikman–Emmitt Smith–Michael Irvin y una imagen de franquicia dominante que se exportó directo a las salas y cantinas mexicanas.
Mientras la NFL se consolidaba como espectáculo global, los Cowboys ya tenían ventaja: eran el equipo de moda y la televisión mexicana los tenía semana tras semana.
México, mercado clave para Jerry Jones
Jerry Jones lo tiene clarísimo desde hace años: México es el mercado internacional más fuerte de los Cowboys. La franquicia ha jugado varios partidos de pretemporada en el Estadio Azteca y en Monterrey, ha firmado acuerdos comerciales específicos para el país y hoy tiene una estrategia de contenidos propia para la afición mexicana.
El propio dueño ha repetido que, si algún día Dallas cede un juego de local para un duelo internacional, su primera opción sería jugarlo en México. No es sólo romanticismo: detrás hay números, audiencia, rating, consumo de merch y un vínculo emocional que la organización cuida cada temporada.
Encuestas recientes colocan a los Cowboys como la franquicia más popular de la NFL en México, con un porcentaje de preferencia que sigue siendo el más alto entre todas las aficiones, pese a la sequía de títulos.
- Los mayores de 35 recuerdan a los equipos campeones de los 70 y 90.
- Los regios, en especial, crecieron con la NFL como parte de la cultura local, con el futbol colegial local, transmisión temprana de Cowboys y viajes frecuentes a Texas.
- Las nuevas generaciones hoy reparten simpatías con Steelers, Patriots, 49ers o Chiefs… pero heredan de su familia la camiseta de la estrella, aunque sea “el segundo equipo” al que le van.
¿Por qué siguen siendo “el equipo de México” pese a los fracasos?
Porque el vínculo ya va más allá de los resultados. Para muchos regios y mexicanos, Cowboys significa:
- El primer equipo que vieron en la tele
- Un domingo en familia
- Un partido que narraba “el señor de la NFL” en español
- En los últimos años, sentirse parte de la conversación cuando Jerry Jones habla abiertamente de México
Aunque la sequía de Super Bowl se alargue y otros proyectos brillen en la NFL, la estrella en el casco sigue teniendo una carga emocional –y una historia compartida con México– que pocos equipos pueden igualar.