Monterrey.- Las marcas de México han experimentado un notable crecimiento en los últimos años, consolidándose no solo en el ámbito nacional, sino también expandiendo su alcance a nivel internacional. Este fenómeno ha sido evidente en una variedad de industrias y sectores económicos.
Este boom ha tenido alta trascendencia en una amplia gama de sectores, que abarcan desde la industria alimentaria y la moda hasta la tecnología y los servicios.
Dentro del sector de alimentos, empresas como Grupo Bimbo y Gruma han alcanzado una prominente posición a nivel mundial, destacándose por sus productos de panificación y tortillas, respectivamente. Estas compañías han ampliado su presencia a través de múltiples países, consolidándose como líderes indiscutibles en sus respectivas áreas de especialización.
En el ámbito tecnológico, empresas como Grupo Salinas, con marcas como Elektra, han desempeñado un papel crucial en la transformación digital de México, ampliando su impacto a través de servicios financieros y comercio electrónico.
Además, otras marcas emergentes en tecnología, como Kueski, han obtenido reconocimiento por su innovación en el campo de las finanzas y los préstamos en línea.
En el mundo de la moda, talentosos diseñadores y marcas como Carla Fernández, Dorothy Gaynor y Pineda Covalin han llevado la moda mexicana a nuevos niveles internacionales, fusionando hábilmente la tradición con la modernidad.
Su participación destacada en eventos de moda de renombre mundial y colaboraciones internacionales ha desempeñado un papel fundamental en el posicionamiento de México como un líder creativo en este campo.
El impacto de las marcas mexicanas como Dorothy Gaynor, Grupo Bimbo, Elektra, y tantas otras, también tiene una fuerte incidencia en el aporte a la economía.
De acuerdo con cifras proporcionadas por el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI), el sector manufacturero, que abarca una variedad de industrias donde las marcas mexicanas tienen presencia, ha experimentado un crecimiento continuo tanto en la producción como en las exportaciones.
El posicionamiento de las marcas mexicanas
Asimismo, la favorable percepción de las marcas mexicanas se refleja en el crecimiento de la preferencia por productos locales, motivado por el deseo de autenticidad y la apreciación de la identidad cultural. Este fenómeno ha propiciado un incremento en el reconocimiento de las marcas mexicanas en los mercados internacionales.
A pesar de los desafíos, las marcas mexicanas han logrado una prominencia notable a nivel mundial, expandiendo sus operaciones y desempeñando un papel crucial en el desarrollo económico nacional. Su éxito se basa en la excelencia de sus productos, la capacidad de innovación y la promoción de la rica herencia cultural mexicana a nivel global.
Las marcas mexicanas más valiosas
América Latina se distingue a nivel mundial con la inclusión de cinco marcas en el ranking, resaltando el éxito de las reconocidas cervezas mexicanas Corona Extra y Modelo Especial. Estas marcas han experimentado un notable incremento en su valor, estableciéndose como líderes en la región.
Especialmente, Corona Extra ha registrado un notable incremento del 40 por ciento en el valor de la marca, llegando a alcanzar una cifra destacada de USD 10.400 millones.
Este avance la coloca como la marca más valiosa de América Latina, incluso superando a entidades financieras como Itaú. Según la investigación de mercado realizada por Brand Finance, este aumento se atribuye a una mayor consideración de la marca a nivel global, así como a una mejora en la reputación y percepciones asociadas a iniciativas de sostenibilidad.
La solidez de Corona Extra se ve reforzada por un aumento del 19 por ciento en las ventas fuera de México, lo que evidencia su atractivo a nivel mundial. Además, el grupo AB InBev, al que pertenece la marca, ha experimentado un crecimiento en los ingresos proyectados, impulsado por el sólido rendimiento de marcas globales como Budweiser, Stella Artois, Corona y Michelob Ultra.
En contrapartida, Modelo Especial, una cerveza mexicana adicional, ha conseguido un incremento del 24 por ciento en el valor de su marca, afianzándose en el ranking global. Este logro refleja el impacto positivo de las marcas de cerveza mexicanas en la escena internacional, subrayando la calidad y el reconocimiento de sus productos.
Para tener en consideración
A pesar de que muchas marcas mexicanas logran destacarse en la mente de los consumidores y ser reconocidas dentro de sus respectivas categorías, existe una oportunidad para impulsar un crecimiento adicional y establecer conexiones más sólidas con los clientes al aumentar la percepción de una diferenciación significativa.
La habilidad para destacar entre el statu quo de una manera que los consumidores encuentren relevante y atractiva puede dejar a las marcas establecidas en una posición vulnerable, permitiendo que las nuevas entrantes incrementen su participación en el mercado y el valor de su marca.
¿Cómo posicionar una marca y lograr grandes réditos en el mercado?
Posicionar una marca adecuadamente es fundamental para lograr mejores venta, a saber:
- Diferenciación
En un mercado saturado de opciones, el posicionamiento permite que una marca se destaque entre la competencia. Al definir claramente qué la hace única y relevante para su audiencia, la marca puede atraer a consumidores que valoran esas características específicas.
- Recnocimiento de marca
Un posicionamiento efectivo aumenta la visibilidad y la familiaridad de la marca entre los consumidores. Cuando los clientes potenciales están expuestos repetidamente a un mensaje coherente y convincente sobre la marca, están más inclinados a recordarla y considerarla al realizar una compra.
- Confianza del consumidor
Una marca bien posicionada transmite credibilidad y confianza. Los consumidores confían en las marcas que entienden sus necesidades y se alinean con sus valores.
Un posicionamiento claro y coherente ayuda a establecer esa confianza, lo que a su vez puede influir positivamente en las decisiones de compra. Al comprender las preferencias de los consumidores y comunicar cómo la marca satisface esas necesidades de manera efectiva, se vuelve más relevante para ellos, lo que puede impulsar las ventas.
- Desarrolla una propuesta de valor convincente
La propuesta de valor debe comunicar de manera clara y convincente los beneficios y valor que la empresa ofrece a los clientes. Esta debe resolver un problema o satisfacer una necesidad de manera efectiva y destacar por qué los clientes deberían elegirla por sobre la competencia.
- Lealtad del cliente
Cuando los consumidores tienen una experiencia positiva con una marca que está alineada con sus expectativas, es más probable que se conviertan en clientes leales.
Un posicionamiento efectivo ayuda a establecer una conexión emocional con la marca, lo que puede llevar a una mayor lealtad y repetición de compra a lo largo del tiempo.
- Mayor valor percibido
Un posicionamiento sólido puede influir en la percepción del valor de la marca por parte de los consumidores. Si los consumidores ven que una marca ofrece beneficios superiores o una experiencia única, estarán dispuestos a pagar un precio premium por sus productos o servicios.
En resumen, un posicionamiento efectivo ayuda a una marca a destacarse en un mercado saturado, a conectar emocionalmente con los consumidores y a comunicar claramente su propuesta de valor única, lo que en última instancia puede conducir a un aumento en las ventas y al éxito a largo plazo.
Al implementar estas herramientas para el posicionamiento en el mercado de manera consistente y estratégica, se logrará estar en una posición sólida para destacarse y tener éxito en el mercado.