Monterrey.- Con el propósito de fomentar la detección temprana del cáncer de mama y ofrecer apoyo integral a mujeres diagnosticadas, AFIRME Grupo Financiero lanzó oficialmente la edición 2025 de su campaña Ruta Rosa: “Toca, dona y salva vidas”.
El evento reunió a directivos de la institución, sobrevivientes de cáncer y aliados estratégicos en una ceremonia cargada de mensajes de esperanza, solidaridad y concientización.
AFIRME desplegará una serie de acciones a lo largo del mes de octubre, incluyendo el recorrido del mastógrafo móvil en comunidades vulnerables, la colocación de alcancías de donación en ocho sucursales representativas y una serie de catálogos informativos distribuidos entre colaboradores y clientes.
Además, por cada peso que los clientes donen en los cajeros automáticos, AFIRME aportará un peso adicional, duplicando así el impacto de cada contribución.
El acto inaugural contó con la participación de Chary Chantal González Caballero, directora de Vida y Cultura de AFIRME, quien señaló que la campaña no solo busca sensibilizar a la comunidad interna del grupo financiero, sino también a los clientes y a la sociedad en general.
“Estamos muy contentos de mantener y reforzar nuestra campaña Ruta Rosa. Nos unimos como comunidad, como sociedad, para reforzar la conciencia de prevención y detección oportuna para salvar vidas”, dijo González Caballero.
En su intervención, Erika Darlene Bautista Estrello, subdirectora de Responsabilidad Social, Ética y Equidad, enfatizó el compromiso institucional con la causa: “Este año recorreremos con el camión mastógrafo 10 ciudades del país, donde más de 300 mujeres serán beneficiadas por los servicios gratuitos de orientación médica y mastografías, aportando así nuestro granito de arena para ayudar a prevenir y detectar a tiempo el cáncer de mama en colaboradoras y clientes”.
El programa de AFIRME se realiza en alianza con Unidas Contigo A.C., una organización con más de 22 años de experiencia acompañando a mujeres y hombres diagnosticados con cáncer de mama.
La presidenta de la asociación, Flora Ferrara, sobreviviente de cáncer de mama, resaltó la importancia de estas colaboraciones: “Sentimos que AFIRME es una institución solidaria, comprometida con la sociedad, con la mujer de Nuevo León y con la mujer de México. Aunque el cáncer no se puede prevenir, si se detecta a tiempo es curable”.
El evento también contó con la participación de Paloma Acevedo, directora de Capacitación de Universidad AFIRME, quien compartió su testimonio personal como sobreviviente. Relató cómo la detección temprana le permitió enfrentar la enfermedad con esperanza y subrayó el valor de la autoexploración:
“Si algo me salvó, fue haber detectado a tiempo lo que mi cuerpo intentaba decirme y por eso estoy aquí, para recordarles que la autoexploración es un acto de amor propio. Solamente son unos minutos al mes que pueden hacer la diferencia”.
Gilia Cortés y Ravelo explicó que la fundación ha crecido a lo largo de los años gracias al apoyo de voluntarios y donadores: “Fuimos siete fundadoras, somos tres activas y nuestra intención inicial era acompañar a cada mujer diagnosticada. Con el tiempo fuimos ampliando el apoyo con medicamentos y tratamientos, y hoy AFIRME se suma como un aliado que nos permitirá ayudar mucho más”.
Además de la prevención médica, la campaña incluye programas de apoyo integral que contemplan alimentación, asistencia psicológica y la entrega de prótesis, pelucas y ropa adecuada después de la mastectomía. Los grupos de autoayuda creados por Unidas Contigo ofrecen un espacio seguro para compartir experiencias y recibir orientación de especialistas, fortaleciendo así la red de apoyo entre sobrevivientes.
Chary González destacó que la estrategia de comunicación de la campaña incluye diversos canales para garantizar la mayor difusión posible: desde redes sociales de AFIRME, hasta materiales informativos en sucursales y vehículos institucionales que promueven el lema Toca, Dona y Salva Vidas. Esta presencia constante busca reforzar la conciencia sobre la importancia de la detección temprana.
Flora Ferrara agregó que la empatía es un pilar fundamental de Unidas Contigo, ya que el 98% de quienes integran la asociación han vivido personalmente la experiencia del cáncer de mama. “Esto crea una conexión muy especial con las personas que se acercan a nosotros. Nuestra misión es que cada mujer y hombre reciba apoyo médico, psicológico y emocional durante todo su proceso, y que sepa que no está solo”, señaló.
La campaña Ruta Rosa de AFIRME también ofrece beneficios adicionales a la comunidad, incluyendo un seguro de prevención de cáncer que cubre hasta 500 mil pesos en caso de primer diagnóstico, así como chequeos médicos y análisis anuales sin costo, con descuentos especiales durante octubre.
La jornada inaugural culminó con la simbólica activación de la Ruta Rosa, representada por el toque de campana por parte de las sobrevivientes Paloma Acevedo y Flora Ferrara, un acto que simboliza la esperanza, la unidad y el compromiso de todas y todos en la lucha contra el cáncer de mama.
El mensaje de AFIRME y Unidas Contigo es claro: la detección oportuna salva vidas, y la solidaridad de cada ciudadano tiene un impacto real. La campaña busca inspirar a la comunidad a involucrarse, donar, concientizar y acompañar a quienes enfrentan el cáncer de mama, fortaleciendo así un compromiso que trasciende la empresa y llega a toda la sociedad.
El recorrido de la Ruta Rosa continuará durante todo el mes de octubre, con presencia en sucursales, comunidades y eventos locales, consolidando un esfuerzo colectivo que pone en el centro la vida, la prevención y la solidaridad.