Washington. – La cadena de grandes almacenes, Target, está sufriendo un boicot de 40 días organizado por consumidores, quienes han reclamado las nuevas políticas de diversidad, equidad e inclusión (DEI) implementadas por la tienda.
Jamal Bryant, pastor de una iglesia en Atlanta, habló un poco de esta situación para CNN, en donde pidió a la gente que “desinvierta en Target porque le dieron la espalda a la comunidad”.
Este boicot dio inicio el miércoles 5 de marzo, es decir, en pleno arranque de la Cuaresma, pero se produjo un mes después de que la compañía realizara cambios en sus programas DEI.
A finales de enero, cuando Donald Trump asumió la presidencia de los Estados Unidos, Target anunció la eliminación de las metas de contratación para empleados pertenecientes a minorías, que diría adiós a un comité ejecutivo centrado en la justicia racial y otros cambios en sus iniciativas de diversidad.
Target llamó la estrategia “Belonging at the Bullseye”, y ratificó que seguirían comprometidos con “crear un sentido de pertenencia para nuestro equipo, nuestros clientes y nuestras comunidades”.
La empresa de los círculos blancos y rojos es una de las tantas de Fortune 500 que echaron atrás en su política de DEI como respuesta a decisiones judiciales conservadoras, así como presiones de activistas y grupos jurídicos de derecha.
Todas estas marcas involucradas están atrapadas entre la búsqueda de medidas para aumentar la diversidad y la evitación de una ofensiva legal conservadora, pero ninguna ha sufrido una reacción tan dura por parte de los defensores de la DEI como Target.
El motivo por el cual la presión es mayor sobre Target, es porque fue más allá en sus esfuerzos de DEI y tiene una base de clientes más progresistas que competidores como Walmart, John Deere o Tractor Supply.
En su momento Target fue de los principales defensores de los programas DEI en el mundo empresarial, sobre todo luego de que se presentara el asesinato de George Floyd a manos de un policía en la ciudad natal de la empresa, Minneapolis, en 2020.
Según CNN, las visitas de clientes a Target, Walmart y Costco se han reducido en las últimas cuatro semanas, y si bien hay diversos factores que influyen en ello, el alejamiento de DEI también es parte de ello.