La Gen Z está transformando las dinámicas de consumo en sectores como la moda y la belleza. Un estudio de Entrupy reveló que el 36% de los consumidores de esta generación ha comprado productos de lujo falsificados de manera intencional, mientras que el mercado de los beauty dupes continúa creciendo gracias a plataformas como TikTok, donde los usuarios buscan alternativas más accesibles a marcas premium.
El consumo de productos falsificados aumenta entre la Gen Z
La autenticación de artículos de lujo realizada por Entrupy identificó un cambio en la percepción de los consumidores más jóvenes frente a las imitaciones.
De acuerdo con el estudio citado por Merca2.0, 36% de los integrantes de la Generación Z admitió haber adquirido deliberadamente un producto falsificado de lujo, una proporción superior a la observada en generaciones anteriores.
El reporte también señala que 31% de los millennials declaró haber realizado este tipo de compra, mientras que el porcentaje disminuye entre la Generación X y los Baby Boomers.
Según la publicación, el principal factor detrás de esta decisión es el costo de los artículos originales, aunque también influyen aspectos relacionados con las tendencias digitales y la percepción del valor de marca.
"La Gen Z ya no compra lujo únicamente por exclusividad, sino también por su capacidad de integrarse a tendencias visibles en redes sociales", señala el análisis retomado por Merca2.0.
Los beauty dupes modifican el mercado de la belleza
Otro fenómeno que refleja el cambio en los hábitos de consumo de la Generación Z es el crecimiento de los llamados beauty dupes, productos que ofrecen características similares a cosméticos de alta gama a un precio considerablemente menor.
Merca2.0 explica que los consumidores jóvenes priorizan la relación entre precio y desempeño antes que el prestigio de una marca.
Las redes sociales, particularmente TikTok, han impulsado este fenómeno mediante videos comparativos donde creadores de contenido muestran similitudes entre productos premium y alternativas de menor costo.
Como resultado, diversas marcas han incrementado el lanzamiento de productos inspirados en fórmulas, acabados o ingredientes presentes en cosméticos de lujo.
El precio supera al prestigio de marca
La Generación Z toma decisiones de compra con criterios distintos a generaciones anteriores.
En lugar de considerar únicamente el valor aspiracional de una marca, este grupo evalúa aspectos como:
- Precio.
- Funcionalidad.
- Opiniones de otros consumidores.
- Recomendaciones de creadores de contenido.
- Disponibilidad inmediata.
En el caso de los productos de belleza, la comparación entre ingredientes y resultados ha reducido el peso que anteriormente tenía el prestigio de una marca dentro del proceso de compra.
Redes sociales impulsan nuevas decisiones de compra
TikTok se ha consolidado como uno de los principales canales de descubrimiento para la Generación Z.
Las tendencias virales, las reseñas de usuarios y los contenidos comparativos han incrementado la visibilidad tanto de productos falsificados como de alternativas legales conocidas como dupes.
Mientras los artículos falsificados reproducen de manera no autorizada marcas registradas, los beauty dupes corresponden a productos originales desarrollados por otras empresas que buscan ofrecer beneficios similares sin infringir derechos de propiedad intelectual.
Esta diferencia ha permitido que numerosas marcas de cosméticos posicionen productos accesibles como alternativas frente a referencias premium.
Los datos recopilados por Entrupy y la información difundida por Merca2.0 muestran que la Generación Z está modificando los patrones de consumo en categorías como lujo y belleza. El crecimiento de los productos falsificados y de los beauty dupes evidencia un mercado donde el precio, la funcionalidad y la influencia de las redes sociales tienen un papel cada vez más relevante en las decisiones de compra.