Los influencers, es decir, creadores de contenido con capacidad de influir en sus audiencias, se han convertido en un elemento importante en la vida pública, social, comercial y hasta política de nuestro país.
De acuerdo con Félix Enrique López Ruiz, filósofo e investigador en la Facultad de Filosofía y Letras de la Universidad Autónoma de Nuevo León, el tema de los influencers obedece a un fenómeno donde la tendencia tiene un origen en la fama.
“Muchas personas quieren ser influencers, pero en realidad, lo que quieren es ser famosas, ser notadas”, apunta el especialista.
Y actualmente, comenta Mauricio Pérez Vargas, fundador de MPV Management, empresa que representa a una treintena de creadores digitales, en una entrevista con el creador de contenido Andrés Garza: “nunca en la historia de la humanidad había sido tan fácil hacerse famoso”.
Sin embargo, más allá del deseo de crecer su comunidad, desde la perspectiva del investigador, el riesgo con esta tendencia es cuando se busca tener esta influencia a partir de compartir conocimientos técnicos de personas que no los tienen, sobre todo en aspectos que requieren una atención especializada.
“Es rápidamente observable que hay personas que buscan, a partir de la identificación de ciertas problemáticas comunes o evidentes, ofrecer respuestas rápidas y fáciles, que obtienen también de fuentes muy impresionantes y que comparten públicamente, y que de algún modo esa información llega a viralizarse o consumirse y genera peligro en ciertos temas”, señala.
Otro riesgo llega cuando, posicionadas en un estatus de presencia digital, algunas personas “ponen en renta sus servicios, para poder llegar a miles y millones de personas para transmitir cualquier mensaje”, agrega.
De acuerdo con Statista, el tamaño del mercado global de marketing de influencers rondaría en 2025 un valor de 33,000 millones de dólares, hecho que entusiasma a más de uno con la posibilidad de alcanzar parte de esa rentabilidad que se genera.
México, revela una investigación publicada por UNESCO, es el segundo mercado más importante para la industria de influencers en América Latina y estima que el 66% de los usuarios de redes sociales ha comprado un producto gracias a un influencer.
¿Ser influencer, es un verdadero trabajo?
Los influencers, dice la investigación, “se presentan como voces independientes, orgánicas y cercanas, pero operan bajo la lógica de sistemas opacos” que deben atender las reglas, métricas y algoritmos que les imponen las plataformas para no perder visibilidad.
Y, considerar si ser creador de contenido constituye un trabajo real sigue dividiendo opiniones, sin embargo, adentrarse al mundo de las redes sociales, es reconocer que son varias las tareas que deben realizarse para lograr, con el tiempo, poder monetizar la exposición pública a la que se someten.
Hacer crecer una comunidad en redes sociales suele requerir una inversión considerable de tiempo, creatividad y constancia.
Para las marcas, el número de seguidores de un creador de contenido es un factor relevante al momento de definir colaboraciones y ofrecer remuneraciones.
Entre las principales actividades que realizan los creadores de contenido se encuentran la planificación de ideas y estrategias de contenido, la grabación y edición de videos, la gestión de sus redes sociales, el análisis de métricas de desempeño y la administración de aspectos operativos, como el cumplimiento de obligaciones fiscales y la negociación con marcas.
En este contexto, el directivo de MPV Management, explica en su charla, ha podido establecer su propuesta de valor para aquellos que desean la popularidad y sustento de las redes sociales.
Su propuesta explica, consiste en asumir tareas de gestión para que los creadores puedan concentrarse en la producción de contenido.
“Nuestra oferta de valor es tú encárgate de tu generación de contenido y tus audiencias y pulir tus habilidades técnicas y educativas para darle valor a tu audiencia. Nosotros te vamos a ayudar a la parte comercial, operativa, administrativa, legal y ser un apoyo en la parte estratégica y creativa", señala Pérez Vargas, durante ese encuentro.
Plataformas de marketing de influencers
El crecimiento de esta industria también ha modificado la manera en que las marcas invierten en publicidad.
Statista apunta que, para los profesionales del marketing, Instagram sigue siendo la plataforma más popular en lo que involucra a influencers en Estados Unidos, y estimó que el año pasado se habría movido en esa red un monto de US$22,000 millones de dólares.
Influencers en la política
En medio de un ‘mar’ de opciones de influencers o personas que buscan impactar a los demás, una participación que ha estado cuestionada para este gremio es la de hacer propaganda política.
Su participación en camapañas electorales ha generado incluso algunas controversias que han escalado al máximo tribunal electoral del país. Ejemplo de ello fue lo ocurrido en Nuevo León en el año 2021, cuando la participación de Mariana Rodríguez en la campaña de su esposo, el ahora gobernador Samuel García dividió opiniones por la aportación que su presencia en redes pudo significar en su éxito electoral.
Ese mismo año, al Partido Verde Ecologista de México (PVEM) se le exhibió y se le obligó a pagar más de 40 millones de pesos por contratar a influencers y personalidades para promoverse, incluso durante un periodo de veda electoral.
El comediante y conductor Facundo, buscado en aquella ocasión, reveló que en su caso le ofrecieron a cambio de dos tuits (mensajes en la red social Twitter, ahora llamada X) a cambio de $2 millones de pesos en efectivo, a los que se negó afirmando que “es horrible vender tu voto, pero peor vender tu opinión”.
Aun así, las redes sociales, los mensajes y el crecimiento de la industria evidencia una transformación en la manera en que se construye la opinión pública, muchas veces, ligada a los influencers.
Frente a ello, especialistas resaltan la importancia de fortalecer el pensamiento crítico para que las audiencias puedan distinguir entre el contenido comercial de la información oficial, confiable y sustentada.
Ranking de influencers de Monterrey con más seguidores
- Domelipa 22.5 millones
- Franco Escamilla 11.9 millones
- Karely Ruiz 11.2 millones
- Farid Dieck 10.7 millones
- Poncho de Nigris 5.8 millones
- Mariana Rodríguez 5.2 millones
- Adrián Marcelo 3.4 millones
- Samuel García 3.1 millones
- Roberto Martínez 1.8 millones
- Jessica Fernández 1.8 millones
- Melissa Arria 1.6 millones
- Andy Benavides 1.2 millones