Ciudad de México. - La actriz mexicana Itatí Cantoral protagonizó junto a Melissa McCarthy, la nueva campaña de e.l.f. Cosmetics, una propuesta publicitaria que rinde homenaje a las telenovelas mexicanas, un género que ha marcado generaciones dentro y fuera del país.
La iniciativa, titulada “Descubre e.l.f.ecto”, fue presentada oficialmente a inicios de febrero de 2026 y marca una de las colaboraciones más llamativas de la marca en el mercado latino.
La campaña apuesta por una narrativa inspirada en los melodramas televisivos que forman parte de la cultura popular mexicana.
Miradas intensas, giros inesperados, confrontaciones cargadas de emoción y frases contundentes son algunos de los elementos que estructuran esta historia, en la que Itatí Cantoral retoma un registro que el público reconoce de inmediato.
Su participación funciona como un guiño directo a los personajes que la consolidaron como un ícono del género, ahora reinterpretados desde una óptica contemporánea y con humor.
Te podría interesar
A su lado aparece Melissa McCarthy, actriz estadounidense reconocida por su trabajo en comedia y cine comercial, quien se integra a esta narrativa con un contraste que refuerza el tono exagerado y divertido de la campaña.
La combinación de ambas figuras no solo busca atraer a distintas audiencias, sino también subrayar el carácter global del proyecto, donde el lenguaje de las telenovelas sirve como punto de conexión cultural.
“Descubre e.l.f.ecto” se desarrolla en formato de episodios cortos, presentados como una especie de telenovela moderna, pensada para consumirse principalmente en plataformas digitales.
A través de estas piezas audiovisuales, la marca presenta distintos productos de maquillaje entenderos dentro de situaciones dramáticas, utilizando el humor y la exageración como recursos narrativos para reforzar su mensaje de accesibilidad y calidad.
Se puede entender que para e.l.f. Cosmetics, esta colaboración representa una forma de conectar emocionalmente con el público mexicano y latino, utilizando referentes culturales reconocibles en lugar de recurrir a una publicidad tradicional.
La campaña se lanzó de manera simultánea en México y otros mercados internacionales, reforzando la influencia que las telenovelas mexicanas han tenido históricamente fuera del país. A lo largo de los años, este tipo de producciones han sido exportadas a múltiples regiones, convirtiéndose en un lenguaje universal de drama, emoción y exageración, elementos que ahora son reinterpretados desde el ámbito de la belleza.
Suscríbete AQUÍ al newsletter ABC Daily y recibe cada mañana las noticias más relevantes de ABC Noticias.